据北京商报报道，近日，美国平价彩妆品牌e.l.f.宣布将于3月底下架所有商品暂别中国市场，这距离其进入中国市场不足五年。e.l.f.不是第一个退出的彩妆品牌，近两年，伊蒂之屋、美宝莲等外资平价彩妆品牌相继离场，而这背后是本土平价彩妆的兴起。

(相关资料图)

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彩妆品牌e.l.f.官宣：

将于3月底暂别中国市场

日前，曾经风靡一时的网红彩妆品牌e.l.f.在其天猫旗舰店、抖音旗舰店等平台发布了这样一则公告：因全球策略的调整以及客观因素的影响，e.l.f.将在2023年3月31日起暂别中国市场，天猫旗舰店、抖音旗舰店将会在2023年3月15日下架全店商品。

据潇湘晨报，e.l.f.这个彩妆品牌对很多年轻人来说并不陌生。e.l.f.是时尚平价彩妆品牌，是美国最具代表性的平价彩妆品牌之一，流行于美国、英国、澳大利亚等国。

在2016年左右，彩妆行业风头正盛时，诸多国外的化妆品牌进驻中国拓展市场，e.l.f.就是其中之一，e.l.f.的散粉和高光产品是曾经的网红爆款。2018年4月，e.l.f.正式入驻天猫平台，平价是e.l.f.给消费者最直观的感受。e.l.f.天猫旗舰店产品价格显示，其产品价格基本在百元以下。

目前，e.l.f.旗舰店里只剩几款产品，都在降价甩卖。

“这几年国货彩妆发展快速，挤占了外资平价化妆品牌的市场，很多外资化妆品这两年在国内都是亏损的。”一行业人士告诉记者，像e.l.f.这样撤离的外资彩妆品牌很多，多数都是无声无息地关店，连公告都不会有。

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露华浓也黯然离场

就在一周前，Revlon露华浓对外宣布，露华浓天猫官方旗舰店发布声明宣布将于3月15日终止经营。截至目前，天猫上已无法搜到官方旗舰店，露华浓微信商城也已经停止运营。而天猫平台另一家名为“Revlon海外旗舰店”，店铺主页已没有相关商品在售。

2月22日上午，记者以消费者身份向露华浓海外旗舰店咨询此事，客服回应称该店铺不会关闭，露华浓后期会以海外旗舰店运营为主，预计3月下旬会上线包括经典色号口红在内的系列产品，通过美国或者中国香港进入保税仓发货，也会有品牌优惠活动，回馈忠实粉丝。

业内分析，露华浓的关店，可能与其母公司的债务纠纷和破产申请有关。与此同时，全球供应链也因为不可抗因素影响导致原材料和成本上升，露华浓的许多工厂被迫关闭或暂时停工。

2022年6月，挣扎了2年的露华浓，最终向美国纽约南区破产法院申请破产保护，同年10月被强制退市。根据露华浓2022财年一季度财报数据，截至2022年3月底，露华浓的长期债务为33.1亿美元（约合人民币222.7亿元），加上短期借款等，累计负债300亿元。

“暂别”，品牌们往往喜欢用这个词来形容离开中国市场，多少透露着对中国市场的留恋，对于品牌来讲，离开是无奈，是否还能“杀”回中国市场，还要看是否有足以支撑品牌底气的产品和对整体渠道布局做出的优化策略。

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来源 北京商报、中国基金报、潇湘晨报等

编辑 黎莉

责编 马强

监制 吴吉

校审 喻方华

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